در ایالات متحده همه ساله در آستانه کریسمس بازار خرید اسباب بازی، بازاری بسیار بسیار پر رونق دارد؛ بازاری 10 میلیاردی در ایالات متحده و بازاری 1/ ۲ میلیاردی در بریتانیا. از مجموعه اسباب بازی های پرفروش و محبوب کریسمس به عنوان دوجین داغ نام برده می شود. مجله اسباب بازی های رویایی مجموعه مورد نظر خود را که هر ساله معرفی می کند از میان پنجاه هزار اسباب بازی جدید برگزیده است. اسباب بازی های ساخته شده بر مبنای فناوری های جدید، بخش عمده مجموعه را تشکیل می دهند و تنها یک اسباب بازی غیرالکترونیکی در این مجموعه دیده می شود. بسیاری از اسباب بازی ها قابلیت فعل و انفعال برای کودکان دارند.
آی پادها نیز اینک به صنعت اسباب بازی ها راه پیدا کرده اند. آی پاد می تواند به یک سگ اسباب بازی متصل شود تا موسیقی مورد علاقه شما را بخواند. شخصیت این سگ اسباب بازی بسته به آن چه می شنود تغییر می کند.
سردبیر مجله اسباب بازی های رویایی می گوید: مسأله، تبلیغ اسباب بازی ها با استفاده از فناوری جدید نیست. بلکه این گونه اسباب بازی ها خواست کودکان این نسل را تأمین می کند.